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中国动漫的IP变现道路依然漫长

时间:2015-12-20 12:45  点击:

        长期以来,“低幼化“的定位一直抑制着动漫产业在中国的发展,但随着《大圣归来》《捉妖记》等优秀动漫电影的出现,让人们看到了中国动漫产业还有着更加的广阔前景。
对于起步较晚的中国动漫产业来说,向已经发展完善的成熟商业模式学习取经是必不可少的,当前全球动漫的主流商业模式主要是美国模式、日本模式和韩国模式,其中韩国作为动漫行业的新起之秀,它的发展道路非常值得中国借鉴。
韩国的动漫起步于给欧美动画的代工,吸收了欧美的制作方式,同时又对日本动漫形象进行了内化,创造出了韩式特色的“萌”的文化。在产业推广上,韩国政府不仅采取创建文化征信园等措施,还为文化企业在国内国外的推广提供渠道支持,甚至直接出资支持,这对企业的整体展示和形象均有很大帮助。
         跟韩国相似,中国动漫行业也深受美国和日本的影响。在flash动画制作方面引进了美式的用资本进行撬动,专业化、细分工和大制作的模式;在内容方面则充分利用了日本动漫对国人的影响,动漫形象和主题的选择多倾向日式。
除了借鉴和学习,中国动漫也在探索适合自己的发展道路。中国动漫的发展是伴随着互联网的发展而发展的,因此也形成了形成了以“二次元+互联网”为标签的自身特色。相较于传统的影视动漫,互联网背景下的动漫不仅在作品形态和呈现形式上更加多样化,在传播渠道上也更加开放,尤其是随着移动端的发展,让动漫的推广更加便捷和高效,专门动漫网站的建立以及弹幕形式的出现,也极大拉近了动漫与受众间的距离。
          成熟动漫行业都有一个清晰完善的IP产业化路径。在美国,以迪士尼为代表的全产业链充分授权是主流模式,通过大投入和大制作将IP的影响力进行充分释放。日本则是采用“联合制作”的模式,每个IP都有其专属的“制作委员会”进行整体运作,从推出漫画到影视制作再到周边衍生品的开发,逐层推进,最大程度地开发IP价值。
          尽管经过不懈的努力,中国动漫行业已经取得了长足发展,但IP变现道路依然漫长。卓凡动画作为中国最大3D动画公司也是较早进行IP沉淀和变现的公司,公司总裁杨文艳女士介绍说,以美国模式为参照,IP充分变现后,投资:影视:衍生产品的比例为1:2:9,但在中国现有模式下,衍生品的的比例几乎为“0”,造成这种结果的根本原因就在于知识产权保护不力。中国动漫产业的发展除了需要不断提高制作水准外,加强知识产权的保护和立法也刻不容缓。






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